通过趣味广告语、粉丝现场表白视频、天使之家暖东公益众筹,京东金融和羽泉的战略合作突破了传统演唱会的冠名模式,将企业与娱乐IP之间的跨界合作模式向前推进了一大步。事实上,羽泉与京东金融的战略合作并非空穴来风,海泉基金投资的洒哇地咔无线擦地机、8H床垫等项目均在京东众筹平台获得成功,也获得了京东金融旗下千树资本投资基金的投资支持。可以预见,未来双方将有更多机会开展更多跨领域、跨场景的深度合作。

  在演唱会现场的公益环节中,羽泉组合亲自向现场粉丝介绍了天使之家项目。哥俩对粉丝说:今天是圣诞节,我们在一起陪伴,度过一个温馨又难忘的夜晚,感受生活的美好,也希望大家可以把快乐和温暖,通过京东众筹,传递给这些需要帮助的孩子们,下面这首歌,我们为了公益,为了每一颗爱心演唱。
这一段话让演唱会现场达到一个小高潮,现场粉丝有不少感动落泪。

奥门新萄京网站,  演唱会现场的各类京东金融品牌露出,只是双方战略合作的冰山一角。事实上,京东金融与羽泉的战略合作,从门票、衍生品、演唱会现场等方方面面都进行深度运营,为粉丝们提供了不同于其他演唱会的独特福利。

  此次战略合作中,京东金融不仅和羽泉组合在品牌曝光、粉丝互动上进行了充分的合作,同时,将眼光延伸到了公益领域。

  京东金融也为其他粉丝提供了显示铁粉身份的机会。羽泉的粉丝们可以在京东众筹平台参与演唱会纪念卫衣、鸭舌帽、保温杯、钥匙扣以及虚拟偶像琥珀虚颜播放器等专属纪念品的众筹。在演唱会现场,很多粉丝都穿着这次演唱会的主题卫衣、戴着主题鸭舌帽,以此凸显自己的粉丝身份。这些纪念品均和羽泉的歌词做了关联,例如,20周年特别款卫衣,结合羽泉《在一起》中的歌词我们没有缘分光着屁股长大,但我想和你穿着相同的卫衣一起到老,以此激发粉丝的认同感。目前,这些羽泉20周年的纪念品仍在众筹中。

  众筹档位回馈权益,粉丝视频现场表白羽泉

  通过录制粉丝表白视频、纪念品众筹等一系列粉丝专属活动,京东金融为羽泉粉丝打造了一场扎心的专属演唱会,与此同时,京东金融也有机会收割羽泉粉丝的品牌认同。

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  羽泉联手暖东公益,升华明星IP价值

  早在12月初,羽泉就联合中国社会救助基金会以及京东金融暖东公益联手发起21度,和羽泉帮孤儿温暖过冬公益众筹项目,只需1元钱,就可以帮助到这些孩子们的冬季取暖、和医疗救助。在演唱会开始之前,京东金融还为该活动制作了《听天使在唱歌》互动H5和多篇文章进行推广,以期扩大此次公益众筹的影响力。

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  据了解,京东金融与羽泉此次的20周年北京演唱会并非是简单的现场冠名赞助层面,双方在此前的预热发布会上,就对外宣布了双方的战略合作关系。在合作中,京东金融不仅为羽泉粉丝打造了现场表白、纪念衍生品等福利,还与羽泉共同发起了残疾儿童救助公益项目,让这场在冬日里举办的演唱会更加温暖。此次京东金融和羽泉的战略合作必将成为跨领域合作的经典案例,成为此类合作的效仿模板。

  12月24日、25日,羽泉20周年圣诞演唱会北京站现场,一条条京东金融结合羽泉歌词的趣味推广出现在各个角落,极具趣味性的广告语引发了大量羽泉歌迷的关注,成为演唱会的花絮之一。

  例如,京东金融通过门票众筹,为部分用户提供了现场表白羽泉的机会。具体而言,参与580元单身贵族档门票众筹的用户,就有机会被抽中录制现场表白羽泉的视频短片。目前,这一权益已经在此次演唱会上得到兑现,6名粉丝在视频中表达了羽泉组合已经陪伴了我7年、不论顺境逆境,感谢一路有你陪伴等感言。值得一提的是,其中一位剃着光头的女粉丝说,光头不会很难看,在羽泉的鼓励下,她要勇敢做自己。

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